Трамп сделал себе выгодный имидж или не очень? В чем выгода?

Я думаю, что таки да, сделал. Прежде всего, он говорит то, что многие американцы хотят услышать - о борьбе с терроризмом, о нелегалах и многое другое. Он предлагает и обещает предпринять конкретные реальные шаги в этом направлении. Он не лезет за словом в карман, называет вещи своими именами и говорит "неполиткорректно", а многих людей, не только в Америке, но и в мире, эта "политкорректность" уже достала. Он позиционирует себя, как богатый человек, заработавший свои деньги своими руками. Тут есть неявный посыл избирателям: "я знаю, как делать деньги, научу этому и вас". Это американцы ценят. Поскольку он богат, то его нельзя купить, он сам кого хочешь купит. Конечно, против большого бизнеса он не пойдет, иначе его просто убьют, но вид-то делать можно?

У него красивая жена, это тоже добавляет ему популярности, и он не замечен во всяких сексуальных приключениях, как, например, Билл Клинтон, он сторонник "семейных ценностей", это тоже нравится американцам.

Он проявил себя в предвыборной гонке как "джентльмен", не наносящий ударов "ниже пояса": он запретил своему штабу использовать тему состояния здоровья Хиллари, считая это неприличным.

Вот, всё это, и многое другое, о чем я тут не упомянул, и делает ему выгодный имидж.