Перепалка между блоггерами, например Соболев и Афоня. Это PR или…?

По-разному бывает. Блоггеры, как и большинство людей, имеют своё мнение о различных событиях, и их работа - это мнение выражать.

Естественно, если мнения двух блоггеров кардинально не совпадают, между ними (и их почитателями тоже) может развернуться настоящая информационная война. Но использовать это исключительно как пиар-ход довольно рискованно - можно привлечь новых подписчиков, и вместе с тем потерять старых, которые не будут согласны с столь радикально выраженной точкой зрения любимчика.

Так что я думаю, что в большинстве подобных конфликтов блоггеры всё же высказывают своё настоящее мнение, и добавляют немного ажиотажа вокруг своего противостояния уже для обоюдного пиара. Как говорится, совмещают приятное с полезным :)