Подчиняетесь ли Вы законам маркетинга или Вы от них свободны?

Мы все подчиняемся законам маркетинга, вопрос лишь в том, в какой мере. Маркетинг начинается с того, что из всего разнообразия продуктов, существующих в мире, нам реально доступно лишь то, что предлагается на продажу. Интернет, конечно, на многое повлиял, хлестаковский супчик в кастрюльке из Парижа становится всё более реальным, но если о существовании чего-то не знать, то не закажешь его ни из Парижа, ни из Гонконга, а узнать о продукте можно лишь в том случае, если кто-то потрудился сделать информацию доступной - то есть благодаря трудам отдела маркетинга.

Вот мы и пришли к исходной точке. Важно не заниматься самообманом и не тешить себя надеждой, что все остальные идут за рекламой, как ослик за морковкой, а уж я-то, гений среди удобрений, абсолютно свободен от рекламы. Когда-то я прошла специальный тест, по результатам которого оказалась в славной когорте менее 5% тех, на кого практически не действует маркетинговый лом. Зазнаваться нет причин. Всё равно где-то меня удаётся подловить, отдаю себе в этом отчёт.

Будучи меломаном с нетривиальным для моей страны вкусом, я потратила достаточно много энергии разыскивая то, что у нас никто не продаёт и не рекламирует. Стремление покупать косметику и продукты для ухода согласно конкретным критериям заставило меня перейти на сплошные "супчики из Парижа", пока маркетинговая политика не изменилась и на рынке не появились нужные товары. Уточняю, что искала не гиперомолаживающие кремы с экстрактом лунных кактусов, а просто шампунь и гель для душа без косметических отдушек для ребёнка - эка невидаль, скажете, но ещё каких-то лет семь назад их невозможно было нигде достать и приходилось заказывать. Так что имею некоторое представление о том, каково плыть против течения.

Реалистично говорить о способности противостоять маркетинговым технологиям там, где мы выбираем из уже предложенного, и здесь очень полезной оказывается общая культура, да, та самая широта кругозора и привычка сначала думать и лишь потом делать.

Если говорить о рекламе,то навязчивая реклама меня скорее оттолкнет от товара. Я могу "повестись" лишь на новинки и то, только в том случае, если данным товаром я уже пользовалась (просто появился новый вкус или аромат или функция). Что касается того, действуют ли на меня маркетинговые уловки в супермаркетах, то в основном нет. Я всегда хожу в магазин со списком и чаще смотрю на нижние или верхние полки (там чаще всего стоят товары и подешевле, и по свежей). Плюс я специально урезаю свое время, чтобы не было времени дополнительно где то походить и потратиться больше, чем могу себе позволить. Это не от хорошей жизни, у нас зарплата маленькая, едва хватает на самое необходимое. А раскрутить на деньги человека, у которого их нет, не под силу даже очень опытному маркетологу, хотя находятся такие, которые в погоней за новинкой могут даже кредит оформить, что по моему глупо.

Я больше ориентируюсь на личные предпочтения и советы семьи, друзей. Но я рекламу не смотрю. Зато могу отметить такую особенность в аптеках. Как только начинается реклама по ТВ какого-то средства, его начинают покупать раза по 4 в день, хотя до рекламы его покупали раза по 4 в год. Думаю, другие отвечающие тоже не будут выпытывать из первостольника в аптеке какие-нибудь ферменты от тяжести в желудке, а просто купят разрекламированный Мезим (для желудка незаменим). Хотя это далеко не самый лучший препарат по критерию цена/эффективность. Или купят смекту от изжоги, хотя она мерзкая на вкус в отличие от некоторых других антацидов.

Это и есть маркетинг в действии.

Законам маркетинга подчиняется рынок товаров, и его участники, то есть все мы. Сознательно или бессознательно, но наше поведение подчиняется всеобщим закономерностям - так, например, мы приобретаем тот товар, который в большей степени удовлетворяет наши потребности.

Если же речь идет об уловках продавцов, они как раз направлены на то, чтобы используя те же законы маркетинга, убедить нас потратить больше денег на товар независимо от его реальной ценности. Это как с законом всемирного тяготения - кто-то сознательно его использует для облегчения своей работы, кому-то он мешает, но работает он всегда и для всех одинаково, и никто от него не свободен.