Почему покупка прав на трансляцию ОИ для США дороже чем для других стран?
Продажа телевизионных прав показа Олимпиад. Этими правами эксклюзивно и монопольно обладает организация МОК. МОК продает аудиовизуальные права чохом сразу на 2 Олимпиады в пакете (Летняя, которая существенно дороже, и Зимняя)
Права на трансляцию 16 дней Игр обошлись российским каналам в 3,2 млрд руб. (110 млн долл.). Столько официальному агенту Международного олимпийского комитета по продаже прав на трансляции компании Sportfive заплатило АНО «Спортивное вещание» (это очень скромные затраты по сравнению с расходам иностранных телеканалов - за трансляцию Олимпиады в Сочи американский телеканал NBC заплатил МОК 775 млн долл. (22 млрд руб.). Другие страны приобрели права на телетрансляцию Олимпийских игр Сочи-2014 и РИО-2016 еще летом 2011 года. Так, за обе Олимпиады США заплатили $2 млрд, Италия — $219 млн, Германия — $187 млн, Бразилия — $170 млн, Франция — $124 млн, Корея — $39,5 млн. Всего за продажу прав на трансляцию ближайших Олимпийских игр Международный олимпийский комитет выручил $3,271 млрд долларов
Ответы (1):
Доброго вам времени суток!
В сегодняшней спортивной экономике различные международные федерации, а в данном случае МОК, продают, так называемый "продукт" через уполномоченную компанию. Продают на несколько лет. В свою очередь компания, которая выкупила эксклюзивные права трансляции, перепродает их телекомпаниям разных стран. Заключаются ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ контракты. При этом учитываются финансовые возможности, а также платежеспособность каждого отдельного покупателя. Сами понимаете, что у телекомпаний разных стран они разные. Поэтому предварительно ведутся переговоры. В результате формируется цена. В каждом случае она своя. У каждой телекомпании имеются рейтинги. Не стану вдаваться во все подробности, но если по простому, то есть данные, какое количество семей смотрит на данном канале такую-то спортивную программу, и данные, какое число от общей аудитории, т.е. число телевизоров, в данный момент включено на этой спортивной передаче. Сами понимаете, что страны различаются количеством населения, числом телевизоров у этого населения, допустим, и т д. Далее, время прямой трансляции меняется в зависимости от часового пояса. В одной стране это удобное вечернее время, в другой - глубокая ночь. Один из важнейших вопросов - реклама. Доход от демонстрации рекламных роликов во время спортивных событий везде тоже разный. И еще мы сталкиваемся со многими-многими нюансами. Все это оговаривается в период переговоров. Существуют также риски. Компания - обладающая эксклюзивными правами старается продать спортивный продукт пакетом. В пакете могут быть более рейтинговые соревнования/игры и менее. Однако на 100% никто не знает, каким выдастся сценарий соревнования? Что и когда максимально привлечет зрительскую аудиторию, а что и когда наоборот? Поэтому покупающая сторона старается доказать, что за неизвестность надо бы скидочку. Вот такой сложный процесс формирования цены. Разве удивительно, что экономически развитые страны, с большей зрительской аудиторией платят больше? Все не могут платить одинаковую цену. Сами понимаете, что будь одинаковый ценник, компании одних стран оказались бы в убытке, а другие - имели бы баснословную прибыль. Первые бы отказались покупать (а это денежные потери), вторым бы компания - обладатель эксклюзивных прав сделала бы подарок, что ли? Отдала бы значительную часть своей возможной прибыли? Настоящие бизнесмены на такое не пойдут.