Почему всемирные спортивные состязания становятся всё дороже (см)?

Чемпионаты мира по футболу и Олимпийские игры превратились не только в состязания стран и команд, но и вакханалию диких расходов. Каждый новый ЧМ или ОИ выходит дороже предыдущего, страны-хозяева соревнуются, кто больше израсходует денег. Я понимаю, что такие события бывают всего раз в 4 года и хочется, чтобы они были яркими и запоминающимися, но должен же быть разумный предел. В Бразилии народ бунтует против огромных затрат на Чемпионат по футболу, многие страны уже отказываются принимать Олимпийские игры, потому что потратить десятки миллиардов, чтобы сравниться с Лондоном, Пекином, Сочи, они не в состоянии. Гигантские расходы на спортивные праздники - это необходимость или понты?